一、判断题（正确的在括号内划“√”，错误的划“X”。每题2分，共28分） 得分
（ ）1、人口、消费者平均支出额及社区购买力是用来测算市场份额的三个变量。
（ ）2、特许人为整个特许体系所做的广告宣传使得所有加盟店受益，因此，受许人
必须交纳特许人在合同执行过程中提出的支付广告基金的要求。
（ ）3、特许加盟店的所有权属于投资该店的受许人，但该店铺的最终管理权仍属于
特许人。
（ ）4、单体特许的优点之一是特许人能够直接控制加盟者。
（ ）5、受许人通过与注册商标所有人的特许人签订许可合同后即获得了该 注册商标的所有权。
（ ）6、 在确定最终选址之前，对市场份额的测算非常重要，因为市场份额能够反映消费者的偏好、某一特定店的竞争情况或其规模等。
（ ）7、特许经营中，各加盟店的人事和财务关系是独立的，特许人无权进行干涉。
（ ）8、由特许人在披露文件中提供的收益声明足以反映特许体系获利能力。
（ ）9、 加盟商违反特许合同的有关规定，特许人有权中止加盟商的特许使用权，但需
归还加盟商所交纳的加盟费。
（ ）10、一旦特许人在国家商标管理机关注册了商标，只要在注册商标的有效期内，该注册商标在任何区域都会受到商标法的保护而无需另行注册。
（ ）11、高度独立、雄心勃勃的人更适合作受许人。
（ ）12、Visa, Exxon等属于描述性商标。
（ ）13、按照我国《商业特许经营管理条例》的规定，特许经营合同的期限一般不少于
三年。
（ ）14、在特许经营中，如特许经营合同提前解除，商标使用许可合同也应随之解除。
二、名词解释（每题7分，共28分） 得分
1、经营模式特许经营（Business format franchising）
2、市场细分（market segmenting）
3、加盟费（Franchising Fee）
4、区域开发特许 （Area Development Franchise）
三、简答题（每题10分，共30分） 得分
1、请列举特许经营与直营连锁（formal chain store）的主要区别。
2、特许经营对特许人的利弊主要有哪些？
3、受许人为加入特许体系可能需要哪些方面的资金要求？其筹集资金的可能渠道有哪些？
四、案例分析题（共14分） 得分
过去4年里，王先生一直在通过特许经营方式扩展其快餐业务。目前，他已经在3个省开办了15家特许加盟店，其中有6家是最近半年新开业的。和其他特许经营的快餐体系相比，王先生向受许人收取的费用相对较高，但他认为这是公平的，因为他为受许人提供了知名的品牌和优质的管理等服务。
王先生为受许人提供金融、选址、促销和经营等方面的支持，同时制定了严格的政策和指导原则，要求受许人严格遵循，以确保每个特许经营加盟店都能高效运作。一旦受许人开始运作，就必须遵守企业管理指导原则及其财务和行政控制原则。王先生认为，受许人管理特许经营企业的灵活性越小，加盟店获利的机会就越大。
多年来，几乎没有受许人对王先生的这种做法感到不满，但有几个潜在受许人决定加盟到另一个特许经营的快餐体系中去，因为他们希望在企业管理上有更大的灵活性，并且不愿意受到像王先生那样的严格控制。
请从特许经营体系中特许人与受许人关系的角度，分析王先生认为受许人灵活性越小越好的想法是否正确。他是应该坚持严格的控制策略还是允许更大的灵活性，以更加有效地管理特许经营体系？
